SEO مخفف عبارت search engine optimization است که در فارسی آن را با عنوان بهینهسازی وب سایت برای موتورهای جستجو یا به اشتباه سئو میشناسیم. به دلیل وجود تعداد بی‌شماری وبسایت در جهان، معیارها و الگوریتم‌های متغیری که گوگل تعیین و به روزرسانی می‌کند، برای داشتن وب‌سایتی که ما را به اهداف برساند، بهینهسازی وبسایت انجام می‌شود. در ابتدا باید کار طراحی وب سایت خود را به افرادی متخصص بسپارید تا معیارهای بنیادین سئو را در حین طراحی وب سایت شما در نظر داشته باشند.
بعد از تحویل وبسایت و ورود به قسمت مدیریت، هنوز کار شما به پایان نرسیده است بلکه قسمت زیادی از بهینهسازی سایت، به افرادی بستگی دارد که قرار است روی وبسایت مورد نظر کار کنند. همگام بودن با اموری که برای بهینهسازی وبسایت لازم است.
موتورهای جستجو بر اساس ربات‌هایی که دارند و قوانینی که برای آنها وضع شده است محتوا و کدهای هر وبسایت بررسی شده و به آن رتبه می‌دهند و به عبارتی اعتبار وبسایت را مشخص می‌کنند، در نتیجه بهینهسازی وبسایت ارتباط مستقیمی با ساخت برند، بازاریابی دیجیتال و ساخت روابط دو طرفه با مشتریان دارد. از آنجایی که به این صفحه رسیده‌اید تصور می‌کنم که با چرایی و چیستی سئو آشنایی داشته باشید؛ بنابراین بحث را کمی تخصصی‌تر کرده و به این موضوع می‌پردازم که چرا برخی افراد از وضعیت سئوی وبسایت خود رضایت ندارند در حالی که تصور می‌کنند همه کارها را انجام داده و استراتژی بسیار خوبی دارند با ما با این بخش از پارسیان مهر همراه باشید تا همه چیز را بی‌پرده با شما در میان بگذاریم.
بهینه سازی وب سایت در تهران
چرا استراتژی SEO کار نکرد؟
معرفی 3 مکان مهم برای پیشرفت سئوی وب سایت شما
حدس می‌زنم اگر اینجا هستی، شروع به کار برای بهینهسازی وب سایت در راستای پیشرفت کسب‌وکاری را کردی.
حتی شاید یک نفر کارشناس سئو یا متخصص درجه یک استخدام کرده باشی یا با یک شرکت طراحی وب سایت مثل شرکت پارسیان مهر قرارداد سئو منعقد کرده باشی. مشکل اینجاست که هنوز پیشرفتی که منتظر آن بودی را نمی‌بینی و این باعث شد تا از خودت بپرسی "چرا تکنیک‌های SEO برای من کار نمی‌کند؟"
اگر به دنبال جوابی صادقانه هستی باید بگویم که دو گزینه بیشتر نمی‌تواند وجود داشته باشد:
1- به اندازه یا در بازه زمانی کافی روی موارد سئوی وبسایت خود کار نکردی.
2- فردی که خوب بتواند روی سئو کار کند را نداری.
اگر تصور می‌کنی پاسخ خیلی کلی و ناقص بود می‌توانم کمی پیچیده‌تر هم دلیل مشکلت را بیان کنم. تعداد فراوانی راه و تکنیک وجود دارد که متوجه شویم چرا وبسایت مورد نظر شما ترافیک خوبی را دریافت نکرده است مثل بررسی محتواهای موجود و استراتژی محتوا، بک لینک‌های موجود یا صدها مورد دیگر که شاید با آنها آشنا باشی و متاسفانه تمامی آنها روی رتبه و وضعیت وبسایت تاثیرگذار است.
پس بیا به جای ناراحتی نگاهی کنیم به مواردی که می‌توانند دلیل بهتر نشدن وضعیت وبسایت شده باشند و این موضوع را بررسی کنیم که حالا چه کارهایی از شما ساخته است که همه چیز را بهبود ببخشند.
در این راهنما به تعدادی از متداول‌ترین مشکلاتی می‌پردازیم که گریبان‌گیر وب‌سایت‌ها می شود و از رشد آنها در رتبه‌بندی گوگل جلوگیری می‌کند. همین‌جا خوب است اشاره کنیم که اگر فرصت یا علاقه به اصلاح موارد لازم نداری، می‌توانی با شماره تلفن‌های مندرج در وبسایت پیش‌رو تماس گرفته و از خدمات شرکت پارسیان مهر در این زمینه مطلع شوید.
باهم کارهایی که لازم است در این مرحله انجام بدهی را مرور می‌کنیم:
1-بهینه سازی محتوای وب سایت
با متداول‌ترین مشکل شروع می‌کنم: وجود محتوای بد روی وبسایت
واقعیت این است که تمامی صفحات، لندینگ پیج‌ها و حتی پست‌های کوتاه خبری مخاطب‌های زیادی را به خود جذب نخواهند کرد، این یک حقیقت است و هرچه زودتر با آن کنار بیایی زودتر یک قدم پیشرفت کردی. بنابراین مورد یاد شده یک مشکل نیست یک حقیقت است اما اگر تمامی صفحات وبسایت شما از محتوای نامناسب که به دلیل نگارش اشتباه یا برنامه‌ریزی غیر اصولی یا عدم بهینهسازی درست رنج ببرند، با یک مشکل بزرگ در رابطه با رتبه‌بندی در گوگل روبه‌رو خواهید شد.
اینجا 5 دلیل که چرایی بد بودن محتوای شما و تاثیر آن را روی عدم پیشرفت بیان می‌کند را بیان کردم:
ناقص بودن محتوای وب سایت
این یکی از بزرگترین دلایلی است که گوگل می‌تواند رتبه بدی به شما بدهد. به طور اساسی اگر شما محتوایی بنویسی که به صورت کامل سوالی که قرار بود پاسخ بدهد را جواب نداده است یا فقط خیلی سطحی در آن به موضوع پرداخته شده، به احتمال زیاد مشکل ناقص بودن یا به اصطلاح محتوای لاغر Thin Content را دارید.
حالا این سوال مطرح می‌شود که محتوای لاغر یا ناقص چه نوع محتوایی است؟ چون هر وب‌سایتی مخاطب خاصی دارد یا در جستجوی گرفتن بخشی از مارکت یا به اصطلاح نیچ مارکت niche خاص خود است. برای این موضوع لازم است که استراتژی و برنامه محتوای خود را به دقت بررسی کنی این موضوع با مثال بیشتر قابل لمس می‌شود:
برای مثال لازم نیست که 3000 کلمه در مقاله‌ای بنویسی تا بگویی "فاصله تهران تا استانبول چقدر است؟" این سوال را می توان خیلی کوتاه پاسخ داد و حتی اگر بخواهی با وسایل نقلیه مختلف هم موضوع را بیان کنی باز هم نیازی به نگارش 3000 کلمه نیست. در صورتی که اگر همین سوال را کمی تغییر داده و بپرسیم "در هنگام سفر زمینی از تهران به استانبول چه جاهایی را ببینم؟" به احتمال زیاد باید بیش از چند صد کلمه توضیح داشته باشی.
نکته مهم این است که توجه کنی عنوان چه چیزی را می‌خواهد و چقدر لازم است توضیح بدهی. همه سوال‌هایی که از عنوان انتظار می‌رود در صفحه باشد باید ذکر شود. به بیان ساده هرقدر دوست داری بنویس اما همه موضوعات مربوط به عنوان را بیان کن.
محتوا حاوی کلمات کلیدی درست باشد
متخصصان سئو یا تولیدکنندگان محتوا از عبارت "کیورد استافد" استفاده می‌کنند اما به‌راستی در عمل می‌دانند درباره چه چیزی صحبت می‌کنند و دانسته‌های خود را به کار می‌گیرند؟
هر محتوایی در وبسایت علاوه بر جذب مخاطب از راه تولید محتوا هدف استفاده از کیوردهای مورد نظر را هم دارد که مشکلی هم در آن نیست ولی اگر به صورت مکرر و فقط برای جذب ربات گوگل صفحه را از کیوردهای خود اشباع کنید با مشکل در رتبه بندی روبه‌رو خواهید شد. پس دست از فریب دادن خود و گوگل بردار و برای عنوانی که انتخاب کردی محتوای جدید و مفید در کنار در نظر گرفتن کلیدواژه های درست بنویس.
معنای کیورد استافینگ
در واقع کیورد استافینگ keyword stuffing به نوعی نوشتن غیر عادی گفته می‌شود که در آن نویسنده سعی می‌کند در هرجایی که می‌تواند کلیدواژه‌های از قبل تعیین شده خود را بچپاند. اگر تا به امروز حتی کم این کار را انجام می‌دادی این خبر را برای تو دارم که ربات‌های گوگل به هیچ وجه این نوع محتوا را نمی‌پسندند و به احتمال زیاد وبسایت را به قعر صفحات انتهایی می‌برند. حتی اگر خیلی خوش‌شانس باشی و مخاطب‌ها به وبسایت تو سر بزنند، به دلیل آن که محتوای مناسبی ارائه نکردی از صفحه به سرعت خارج می‌شوند و این یک تاثیر بد و نمره منفی برای وبسایت درج خواهد کرد.
برای مثال یک محتوای کیورد استافد درباره تور استانبول این‌گونه است:
"ما تور استانبول ارائه می کنیم. برای خرید یا رزرو تور استانبول با قیمت مناسب کافیست به صفحه تور استانبول مراجعه کرده و برای پس از انتخاب با ما تماس بگیرید."
این متن بسیار بد است و متاسفانه تعداد وبسایتهایی که محتواهای اینچنینی تولید کردند بی‌شمار است.
منکر این موضوع نمی‌شوم که باید از کیوردهای مفید در محتوا استفاده شود تا یک وبسایت سئو بیس خوب داشته باشیم چون وجود آن کلمات کلیدی راه را به گوگل نشان می‌دهند اما استفاده صحیح مهم است و نیاز به تمرین دارد.
پس زیاده‌روی ممنوع!
خوشبختانه برطرف کردن مشکل کیورد استافینگ آسان است، به صفحات مشکل دار برو و محتواهایی که این مورد در آنها هست را اصلاح کن و کیوردهای اضافی را حذف کن. بهتر است که آن صفحات را با محتوای غنی و جذاب پر کنی.
مشکل محتوای دوپلیکیت یا مشابه در وب سایت
معنای این مشکل از نام آن مشخص است، یعنی در سایت شما یک محتوا دوپلیکیت Duplicate Content شده و چند بار در چند جا نمایش دارد. این مورد زمانی پیش می‌آید که به یک عنوان دوبار پرداخته می‌شود یا محتواها خیلی به هم شبیه هستند یا چند نویسنده همزمان و بدون مدیریت صحیح در حال کار روی یک وبسایت هستند.
محتوای دوپلیکیت از آن‌چه فکر می‌کنی صدمه بیشتری به وبسایت تو وارد می‌کند. اولین و بزرگترین مشکل این است که گوگل متوجه نمی‌شود که کدام صفحه، محتوای اصلی است و احتمال دارد به هیچ‌یک از آنها رتبه ندهد. خیلی ساده بگویم امکان دارد گوگل به طور کلی این صفحات را نادیده بگیرد و تمام تلاش هزینه‌ای و زمانی شما از بین برود. یکی از وبسایتهایی که طراحی آن به ما سپرده شده بود که در قسمت نمونه‌کارهای پارسیان مهر قابل مشاهده است، همین مشکل را داشت.
بهترین کاری که در چنین موقعیتی می‌توان انجام داد این است که مطمئن شویم از محتوای 100% یونیک برای هر صفحه وبسایت خود استفاده کردیم. اگر محتوای خود را از فرد یا وبسایت دیگری کپی کردی هم باید بدانی که علاوه بر بی‌محلی گوگل سرقت ادبی هم انجام دادی که مشکل بزرگ‌تری است.
اگر گوگل متوجه سرقت ادبی و کپی محتوای فرد یا ارگان دیگری توسط شما شود می تواند شما را از گوگل و سرور بیرون بیندازد و به عبارتی ریمو کند.
محتوا با هدف مخاطب همخوان نیست
مورد دیگری که در تولید محتوا باید در نظر گرفته شود این است که درست مطابق با هدف مخاطب آماده سازی شده باشد. گوگل به همراه ابزارهای متعددی که در اختیار تولیدکنندگان محتوا قرار داده است کمک بزرگی برای دستیابی به ایده محسوب می‌شود تا متوجه شویم که مخاطبان در موتورهای جستجو به دنبال پاسخ چه سوالاتی هستند و بهتر است که در اول کار سعی نداشته باشی سوالات جدید بسازی و تلاش کنی سوال‌های موجود را به نحو بهتری جواب بدهی. شاید تکنیک‌های سئو برای وبسایت به این دلیل ناکارامد به نظر می‌رسند که محتوا مطابقت درستی به درخواست جامعه ندارد.
یافتن سوالات به صورت دقیق کار دشواری است و به آن موقعیت خاکستری می‌گویند چون تضمینی وجود ندارد که در زمانی که محتوای شما انتشار پیدا می‌کند هنوز آن سوال برای مخاطبان وجود داشته باشد؛ اما ایده‌های خوبی را از شبکه‌های اجتماعی و موتورهای جستجو می‌توان دریافت.
چه نوع صفحاتی رتبه می گیرند؟
برای رسیدن به جواب این سوال لازم است به سری سوالات دیگری هم فکر کرد از جمله: چه صفحاتی مهمتر هستند؟ مقالات، لندینگ پیج‌ها، صفحات مقایسه‌ای یا آنهایی که بار علمی بیشتری دارند؟ وبسایت های خرده فروشی موفق‌تر هستند یا عمده فروشی یا وبسایت های خدماتی؟ وبسایت با دولت یا وبسایت دانشگاه‌ها یا مراکز علمی در رقابت خواهد بود؟
این موضوع را با یک مثال ساده توضیح می‌دهم. تصور کنید که در گوگل سرچ کردیم "بهترین شرکت طراحی وبسایت در تهران" جواب هایی که گوگل نشان میدهد هیچ‌یک از دو شرکت مشابه نیستند و داخل هر لینک پر است از خدمات و امکاناتی که شرکت‌ها بیان می‌کنند و خود را به نحوی بهترین شرکت در تهران می‌دانند. اینجاست که مخاطب به اطلاعات داخل وبسایت توجه نمی‌کند و به سراغ خواندن نظر سایر افراد می‌رود و در نهایت شرکتی که بهترین است موفق خواهد شد.
فرمول E-A-T
آخرین موردی که ممکن است محتوا مقصر اصلی عدم پیشرفت وبسایت باشد، نوع ارزیابی گوگل است که با نام راهنما یا فرمول E-A-T آن را میشناسیم. این حروف را باهم مرور می‌کنیم:
تخصص Expertise: بر اساس حرف E شما باید یک متخصص در حوزه کاری خود باشید یا دارای تجربه زیادی در مورد موضوع مورد بحث داشته باشید.
قدرت Authority: حرف A این فرمول بیان می‌کند که شما در صنعت خود دارای شهرت هستید.
قابل اعتماد بودن Trustworthiness: خدمات و تجارت شما قانونی است و با اطلاعات دقیق موجود داخل وبسایت در حال فعالیت هستید.
برای کسانی که در زمینه‌هایی مانند ارز دیجیتال،
سئو وبسایت، وکالت یا پزشکی فعالیت می‌کنند در نظر گرفتن فاکتورهای E-A-T مهمتر است و شاید دلیل عدم پیشرفت آنها یکی از این موارد باشد. توجه داشته باشید که این فرمول به صورت مستقیم جزو برتری یافتن یک وبسایت از رقیب نیست اما می‌تواند به عنوان یک ایراد محتوایی مطرح شود و برطرف کردن آن باعث ایجاد پیشرفت باشد. در واقع این فاکتور هم در موقعیت خاکستری قرار دارد و نمی‌توان دقیق مشخص کرد که چطور روی رتبه‌بندی تاثیر دارد اما راهی است برای گوگل که کسب‌وکارهای معتبر را تشخیص بدهد. اگر برنامه‌ریزی دقیقی برای آینده ندارید یا برای محتوا و دیجیتال مارکتینگ خود برنامه ریزی نمی‌کنید این مورد نمی‌تواند به شما کمکی کند و بیشتر به پیشرفت وب‌سایت‌های قوی خواهد آمد.
مزایای فرمول E-A-T شامل این موارد می‌شود:
بهبود محتوای وبسایتهایی که از نظر برنامه محتوایی قوی هستند و مشکلی ندارند.
ایجاد اعتماد بین کسب‌وکار و مخاطب
نمایش جایگاه و علم خود در بازار هدف
به طور کلی اندازه‌گیری E-AT هم دشوار است چون امتیاز خاصی از سمت گوگل برای این مورد جدا نشده است اما همه می‌دانیم که گوگل باهوش‌تر از بسیاری از متخصصان سئو است و از الگوریتم‌هایی استفاده می‌کند که همه آنها منتشر نمی‌شوند. ما در پارسیان مهر توصیه می‌کنیم برای بهبود در این بخش مواردی که در ادامه بیان می‌شود را انجام بدهید:
لینک سازی با سایت‌های مرتبط که داخل بازار هدف شما هستند.
استخدام کارشناسان محتوای خبره و یک مدیر محتوا برای کنترل کیفیت و موارد سئو. گوگل در تعیین بهترین متن تخصصی بسیار خوب عمل می‌کند و اگر یک متخصص متن را بنویسد به احتمال زیاد گوگل آن را از یک متنی که توسط غیر متخصص نوشته شده است، تشخیص میدهد.
محتواها را از دید کاربر بررسی و بازبینی کنید.
جوایز و افتخارات خود را در وبسایت نمایش بدهید.
صفحات "درباره ما" و "تماس با ما" داشته باشید.
از SSL با سرتیفیکیت استفاده کنید و به استفاده از SSL های رایگان بسنده نکنید.
2-بهبود سئوی آف پیج با کسب لینک های قدرتمند
اگر همه موارد محتوا را چک کردید و مطمئن هستید که کاری برای انجام باقی نمانده است وقت آن رسیده که به فکر ارتقای سئوی آف پیج Off-Page SEO باشید.
سئوی آف پیج Off-Page SEO چیست؟
سئوی آف پیج Off-Page SEO هر آن چیزی است که خارج از وبسایت انجام می‌شود. لینک بیلدینگ یا لینک سازی link-building پایه اصلی سئوی آف پیج است اما نباید از یاد ببرید که شامل شبکه‌های اجتماعی، ساخت ساختار یا همان سایتیشن بیلدینگ citation building و نام شما در فهرست کسب‌وکارهای گوگل هم می‌شود.
می‌توان گفت که مشکل سئوی آف پیج کمتر ممکن است به صورت مستقیم با انجام استراتژی اشتباه ایجاد شده باشد چون حوزه‌ای محسوب می‌شود که کنترل کمی روی آن داریم؛ اما ما در پارسیان مهر راه‌هایی را به شما پیشنهاد می‌کنیم که می‌تواند سئوی آف پیج شما را بهبود ببخشد و شما را دوباره وارد میدان رقابت کند.
نبود لینک از وب سایت های قدرتمند به سوی شما
یکی از بزرگترین مشکلات در رابطه با سئوی آف پیج این است که هیچ وبسایت قدرتمندی به شما لینک نداده یا به عبارتی شما را معرفی نکرده است. گوگل یک معیار اندازه‌گیری دارد به نام پیج رنک PageRank که به عنوان یک فاکتور برای نمایش در گوگل از آن استفاده می‌شود. گوگل کروم تا چندی قبل این فاکتور را نمایش می‌داد و می‌توانستیم عدد آن را ببینیم اما حالا فقط گوگل به این عدد دسترسی دارد. هربار که از یک وبسایت دیگر یک لینک به سمت شما می‌آید این عدد بر اساس قدرت یا ضعف آن لینک روی آن عدد تاثیر می‌گذارد. برای درک ساده‌تر این موضوع می‌توانیم که بک لینک‌ها را به صورت یک رای در نظر بگیریم رای‌هایی که به شما نمره خوب یا بد می‌دهند و البته قدرت رای دهنده‌ها هم در سرنوشت شما تاثیر می‌گذارد و اگر از یک وبسایت نامرتبط به سمت شما بیاید نمره مثبت خیلی کمی دارد و اگر از یک وبسایت مرتبط قوی داده شود بسیار تاثیر بهتری دارد.
اگر هیچ بک لینکی به شما داده نشود یا بک لینک‌های شما فقط از وب‌سایت‌های ضعیف باشد رتبه‌های شما از یک جایی به بعد پیشرفت نمی‌کنند و کمپین‌های شما جواب نمی‌گیرند.
خوشبختانه الان امکان این را داریم که بک لینک‌های بد را از گوگل حذف کرده یا disavow کنیم و به نظر می‌رسد که گوگل به قدری باهوش شده است که بتواند لینک‌هایی که ما تعیین می‌کنیم را نادیده بگیرد و مثل گذشته وبسایت را دچار مشکل پنالتی نمی‌کند. این مورد برای متخصصان سئوی حرفه‌ای خوب است اما اگر بی‌رویه و توسط افراد غیر متخصص استفاده شود و disavow نامناسب انجام بگیرد می‌تواند وضعیت وبسایت را بدتر از گذشته کند بنابراین توصیه می‌کنم که از این امکان استفاده نکنید مگر آن که به صورت دقیق بدانید چه کاری انجام می‌دهید.
لینک از وب سایت های ضعیف بدتر از نبود لینک هستند
در ایران اغلب کسب و کارها برای کسب رتبه در این قسمت به خرید رپرتاژ آگهی روی می‌آورند و برخی افراد کم تجربه به دلیل پایین بودن قیمت رپرتاژ در وب‌سایت‌های کم قدرت آنها را تهیه می‌کنند. در جوامع بین‌المللی در ابتدا از وبسایتهایی مانند Ahrefs یا SEMrush استفاده می‌شود تا بک لینک‌ها و قدرت آنها آنالیز شود. در این مرحله اگر دیده شد که تعداد زیادی لینک‌های بی‌کیفیت، از وب‌سایت‌های نامرتبط به وبسایت آمده‌اند متوجه خواهیم شد که مشکل بک لینک ضعیف وجود دارد.
بهترین راه برای جنگ با بک لینک‌های بد، ساختن بک لینک‌های خوب و نشان دادن قدرت واقعی سایت به گوگل است.
صدها استراتژی برای ساخت بک لینک وجود دارد که بهترین آنها عبارت اند از استفاده از سوشال مدیا، ایمیل مارکتینگ، منشن شدن در هر نوع فضای آنلاین در کسب و کارهای مرتبط محلی و این لیست همچنان ادامه دارد.
فراموش نکن که به محتوایی نیاز داری که مردم خودشان انتخاب کنند که آن صفحه را برای یکدیگر بفرستند.
گوگل مای بیرینس چیست؟
برخی از کسب و کارها کار خود را به یک شرکت طراحی وب سایت می سپارند و بعد تولید محتوای خود را به فردی می‌دهند که از بازاریابی دیجیتال دید روشنی ندارد؛ اغلب این نوع کسب و کارها با مشکل گوگل مای بیزینس Google My Business روبه رو می‌شوند. اگر یک کسب و کار محلی هستید یا خدماتی را ارائه می‌دهید و کوکل مای بیزینس یا GMB ندارید بدانید که در طولانی مدت با مشکل روبه رو خواهید شد.
به زبان ساده GMB یک داشبرد است که امکان ترک کردن و بهینهسازی سئوی لوکال یا محلی را میسر می‌کند. در واقع گام اول برای بهینهسازی سئوی محلی است شما آن را یک جعبه با نقشه تصور کنید که لیستی از هرچیزی که به صورت محلی سرچ می‌شود در آن وجود دارد.
پس تا اینجا کار این است که مطمئن شویم که اکانت GMB داریم. این امانت در همه جای دنیا رایگان است و کار سختی هم لازم نیست انجام بدهید. زودتر برای داشتن این اکانت اقدام کنید چون احتمال دارد رقیب‌ها این کار را کرده باشند و همین حالا جلوتر محسوب شوند.
گام بعدی این است که مطمئن شویم که راهنمای GMB را به صورت صحیح و کامل دنبال می‌کنیم. اگر از این راهنما تخطی کنی از فهرست حذف خواهی شد پس دقت کن.
شبکه اجتماعی
آخرین نکته درباره سئوی آف پیج شبکه‌های اجتماعی است. اگر شبکه اجتماعی نداری اشتباه کردی و ترافیک زیادی را از دست می‌دهی البته این نکته برای برخی از کسب و کارها نیاز به تفکر بیشتری دارد که برای مثال از چه نوع شبکه اجتماعی استفاده کنند بنابراین تا صحبت از شبکه اجتماعی می‌شود به فکر اینستاگرام نباشید.
گوگل داشتن شبکه اجتماعی را به عنوان فاکتوری برای دادن رتبه در نظر نمی‌گیرد اما ورود مخاطب از این کانال به سئوی سایت کمک می‌کند. از آنجایی که ورود مستقیم نیست جزو سئوی آف پیج محسوب می‌شود. پس ارزش دارد که زمان صرف شبکه اجتماعی کنیم.
اگر یک محتوای خوب و مفید در شبکه اجتماعی قرار بدهیم و در سرچ‌ها دیده شویم قطعا در بهبود سئوی وبسایت نیز تاثیر می‌گذارد. اگر پست را به مخاطب‌های خاصش برسانیم آنها پست را به اشتراک خواهند گذاشت و در نهایت همه این موارد به بالا رفتن قدرت وبسایت منجر می‌شود.
حالا این سوال مطرح می‌شود که مخاطب‌های هدف ما کجا هستند؟ برای مثال اگر کسب و کار شما فروش اتومبیل است پس شبکه اجتماعی تیک تاک برای شما مناسب نیست یا اگر مصالح ساختمانی خاصی را می‌فروشید مثل دریچه فاضلاب کامپوزیتی اینستاگرام برای شما مناسب نیست. توجه کنید که شبکه اجتماعی ضعیف هم به سئوی شما آسیب می‌رساند چون یک شکست به حساب می‌آید.
اهمیت سئوی تکنیکال
خبر خوب این است که مواردی که با سئوی تکنیکال برطرف می‌کنیم در بهبود وضعیت رتبه‌ها تاثیر مستقیم دارند. خیلی ساده بیان کنم معنای سئوی تکنیکال این است که اگر مدت‌های زیادی بهترین تولید محتوای ممکن را انجام بدهید اما ربات‌های گوگل شما را پیدا نکنند هیچ فایده‌ای ندارد. سئوی تکنیکال یک استراکچر خاصی دارد و باید همه چیز پشت پرده هم بهینه باشد. سئوی تکنیکال موارد خیلی خیلی زیادی را پوشش میدهد و هدف در آن این است که به ربات‌های گوگل خوراکی آسوده بدهیم تا خیلی راحت ما را پیدا کنند.
چند مورد از سئوی تکنیکال را مرور می‌کنیم که احتمال دارد مشکل سایت شما از آنها باشد.
راه حل وب سایت نوایندکس
خب فرض می‌کنیم که یک وبسایت جدید داریم یا سایتی داریم که چند صفحه دارد و همه آن صفحه‌ها رتبه بدی دارند. با وجود این که سعی کردیم محتواها را اصلاح کنیم بازهم گوگل به صفحه‌های ما رتبه نمی‌دهد. هرقدر که صبر می‌کنیم با وجود این که ماه‌ها طی می‌شود اما همچنان رتبه نمی‌گیریم. اینجاست که باید شک کنیم که نوایندکس هستیم.
باید مطمئن شویم که تگ متا ربات روی ایندکس است اگر اشتباه باشد چیزی شبیه کد زیر خواهد بود:
<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>
حالا شاید متا تگ شما شامل نوفالو نباشد اما نوایندکس هم همان است. نوع درست آن به صورت زیر است:
<meta name=”robots” content=”index, follow”>
اجازه دادن به خزنده های گوگل
فارسی شده واژه کرولرها Crawlers که به خزنده‌ها مشهور شدند هم نقش مهمی در رتبه به‌دست آوردن صفحات دارند. به این معنا که باید از خود بپرسید آیا خزنده‌های گوگل به صفحات من دسترسی دارند؟
نوایندکس یعنی گوگل صفحه را ایندکس نکرده است بسته شدن کرولرها یعنی در روبات تکست یعنی گوگل اصلا صفحه را ندیده است که ایندکس نکند. پس فایل ربات تکست وبسایت را چک کن و ببین که دسترسی کرولرها را نبسته باشی یا به عبارتی Disallowing نباشند.
فایل ربات تکست به خزنده‌ها فرمان میدهد که می‌توانند چه صفحاتی را ببینند و نباید چه صفحه‌هایی را ببینند. پس اگر بلاک کرده باشید ایندکس نمی‌شوید و اگر ایندکس نشوید گوگل شما را پیدا نمی‌کند. امیدوارم ساده توضیح داده باشم.
این کار محاسنی هم دارند که شما می‌توانید صفحه‌هایی که نمی‌خواهید دیده شوند را این‌گونه از گوگل پنهان کنید اما در هر صورت باید این مورد را چک کنید. اگر کدهایی مثل موارد زیر دیدی به این معناست که کرولرها یا خزنده‌ها دسترسی به صفحه شما ندارند:
User-agent: *
Disallow: /
برای اصلاح این مورد کافیست Disallow را به Allow تغییر بدهیم.
استراکچر نامشخص وب سایت
استراکچر سایت به این معناست که چطور صفحات مختلف سایت به یکدیگر مرتبط می‌شوند. در واقع این موضوع به همان دسته بندی اشاره دارد که برای مثال مقالات را در یک قسمت قرار بدهیم و اخبار را در جای مشخص خودش. یک مثال دقیق‌تر در نظر بگیریم:
فرض می‌کنیم یک کسب و کار داریم که قرار است در آن لوازم آشپزخانه بفروشیم در وبسایت چنین کسب و کاری باید دسته‌بندی به عنوان ظروف شیشه‌ای باشد که زیر مجموعه آن وسایلی مثل ماگ، لیوان، استکان و... باشد. همه چیز ساده و مرتب. یک سایت با استراکچر خوب شامل لینک‌دهی داخلی منظم و درست هم هست و اگر لینک دهی داخلی شما بی نظم و بدون فکر قبلی باشد احتمال دارد که ربات‌ها گیج و سردرگم شوند.
اهمیت عنوان لینک ها
اگر لینک‌ها عنوان نداشته باشند یا عنوان آنها کامل نباشد باعث می‌شود که خزنده‌ها دقیق متوجه نشوند که صفحه درباره‌ی چه موضوعی صحبت می‌کند و بهتر است که کار آنها را آسان کنید و مقصد را درست بیان کرده باشید. شاید عنوان درست دادن کمی سخت باشد اما این کمک را می‌توانم بکنم که اگر مرتبط با محتوای صفحه مقصد باشد احتمال موفقیت بیشتر است. در همین جا مطمئن شو که صفحه‌های مهم را در دید مخاطب قرار دادی و فقط به لینک‌های داخلی و ورود مستقیم از گوگل دل نبستی.
به صفحه‌هایی لینک داخلی بده که قصد داری رتبه آنها افزایش پیدا کند و بدان که اگر صفحه مهم را جایی قرار بدهیم که کاربر با ده‌ها کلیک به آن برسد هرگز کسی به آن صفحه نخواهد رسید. تعداد کلیک برای تجربه کاربر هم بسیار بد است.
اهمیت سایت مپ XML
در ادامه موضوع استراکچر صحیح وبسایت در نظر داشته باشید که باید سایت مپ XML داشته باشید و در گوگل کنسول آن را درج یا به عبارتی سابمیت submit کنید. ایده‌آل این است که استراکچر سایت به قدری مرتب باشد که همان برای کرولرها کافی باشد اما بازهم توصیه می‌کنم وجود سایت مپ در گوگل کنسول را چک کنید البته این کار را با اپلیکیشن و سایت‌های دیگر مثل Bing Webmaster Tools هم می‌توان انجام داد.
اگر سایت مپ و استراکچر هردو درست باشند این امکان را به کرولرها می‌دهیم تا در صورت نیاز به سایپ مپ رفته و مسیر درست را متوجه شوند. من توصیه می‌کنم که ابتدا استراکچر و ساختار وبسایت را اصلاح کنید یا بسازید و بدانید که اگر کاربرها به راحتی بتوانند راه را در سایت شما پیدا کنند پس ربات‌ها هم می‌توانند بعد به سراغ سایت مپ بروید و دید شما به سایت مپ طوری باشد که انگار قصد دارید راه درست و ساده را به گوگل نشان بدهید و بدانید که هر صفحه‌ای که در سایت مپ قرار دارد باید مهم باشد.
اهمیت اسکیما برای وب سایت
وب سایت شما اسکیما Schema دارد؟ یکی از ترندهای بازار سئوی تکنیکار اسکیماست. این مورد کمی پیچیده‌تر از موارد قبلی است؛ اما ارزش زمان صرف کردن را دارد چون می‌تواند تاثیر خوبی در بهبود وبسایت داشته باشد. به بیان ساده ساختار اسکیما یک راهی برای نشان دادن و پیشبرد محتوا برای کرولرها یا خزنده‌هاست. اسکیما مهمترین اِلمان صفحه را در نظر می‌گیرد تا به این جواب برسد؟ این صفحه درباره چیست؟
در اینجا همه عناوین و قسمت‌های صفحه مورد بررسی قرار نمی‌گیرند؛ اما خیلی توصیه می‌کنم که حتما برای صفحات اسکیما در نظر بگیرید، یعنی چی؟ بیشتر توضیح می‌دهم.
اگر صفحه‌ای دارید که در آن در حال معرفی یک بازی کامپیوتری هستید همین که عنوان درست و سئو شده با اچ 1 و لینک دهی داخلی درست داشته باشید شانس زیادی دارید که خزنده‌های گوگل موضوع را درست متوجه شوند اما اسکیما کمک می‌کند که عنوان هایی که خیلی مفید نیستند از دید ربات‌ها پنهان بمانند و موضوع اصلی مهمتر جلوه پیدا کند تا موضوع صفحه را درست متوجه شوند. این موضوع ارتباط مستقیم با رتبه شما در گوگل دارد. بهترین وبسایت که می‌تواند راهنمای قدم به قدمی برای ران کردن اسکیما روی وبسایت شما باشد MOZ است. شما باید به وبسایتهایی مانند Schema.org مراجعه کرده و آدرس صفحه‌ای که می‌خواهید برای آن اسکیما داشته باشید را وارد کرده و کدی که دریافت می‌کند را در HTML آن صفحه قرار بدهید و کار تمام است کد چیزی شبیه مثال زیر خواهد بود:
<divitemprop="aggregateRating"itemscope itemtype="https://schema.org/AggregateRating"><span itemprop="ratingValue">[Aggregate rating given]</span>
stars –
<span itemprop="reviewCount">[Number of reviews]</span>
reviews</div>
راه حل وب سایت کند
آخرین مورد در سئوی تکنیکال سرعت وبسایت است. آیا سایت مورد نظر دیر لود می‌شود؟ زمانی را در نظر بگیرید که کش ندارید و وبسایت برای اولین بار روی بروزر شما ران می‌شود. حالا باید مطمئن شوی که صفحات سریع لود شوند تا ریسک از دست دادن رتبه و نرخ تبدیل یا conversions را نداشته باشیم.
گوگل به صفحه‌ای رتبه خوب میدهد که:
1-بهترین جواب را به سوال بدهد
2-بهترین تجربه کاربری را به مخاطب داده باشد
سایتی که دیر در دید کاربر ظاهر شود هردوی این قوانین را زیر پا گذاشته است. در بروزرسانی راهنمای گوگل که در ماه می سال 2021 منتشر شد گوگل اعلام کرد که زمان لود شدن یا بالا آمدن وبسایت یک فاکتور اصلی در رتبه دادن است. خوشبختانه چند کار هست که می‌توان برای بهبود این موضوع انجام داد:
حجم عکس‌ها را کم کنیم
استفاده از شبکه تحویل محتوا یا CDN
حذف کدهای جاوااسکریپت و سی اس اس های بیهوده
کسب اطمینان از عدم دیده شدن توسط گوگل یا رندریگ the rendering process
حذف کدهای اضافی که در وبسایت ایجاد شده اند
استفاده از یک سیستم کش کارآمد
کارهای زیاد دیگری هم می‌توان انجام داد که وب‌سایت‌های تحلیل سئو مانند GTMETRICS می‌توانند راهنمای خوبی باشند. توجه کنید که بهبود سرعت سایت می‌تواند گاهی هزینه بر باشد و این زمانی‌ست که نیاز به بهبود سرور یا هاستینگ داشته باشید. اینجا موضوع کمی پیچیده می‌شود و اگر هیچ سررشته‌ای در زمینه چگونگی یافتن سرور و هاست مناسب ندارید امکان تماس با
شرکت طراحی وب سایت پارسیان مهر و تیم پشتیبانی و شبکه و حتی سئو وجود دارد تا بهترین مورد را انتخاب کنید، ضمن آن که ما به تمامی عزیزانی که طراحی وبسایت خود را به ما می‌سپارند مشاوره ارائه می‌دهیم.
3-زمان کافی برای تاثیر تکنیک های سئو
آخرین دلیلی که باعث نرسیدن به جواب دلخواه از تکنیک‌های سئو می‌شود، این است که زمان کافی را برای آپدیت در نظر نمی‌گیریم. به بیان ساده عجله داریم که سریع به رتبه یک برسیم. سئو یا بهینه سازی وبسایت یک بازه زمانی نیاز دارد و بازی طولانی‌ست و جواب را می‌توانید طی چند هفته مشاهده کنید؛ اما بهترین زمان 3 ماه است زیرا در این مدت گوگل و سایر موتورهای جستجو بی‌شک وبسایت را بررسی کرده‌اند.
اگر می‌خواهی یک کمپین سئو 1 ماهه وبسایت را دگرگون کند، به احتمال قریب به یقین همین اولین گام را اشتباه برداشتی و نتیجه دلخواه را نخواهی دید این را از تجربه چندساله بیان می‌کنم. خبر دیگر این که اگر وبسایت جدید است و برند سازی را تازه شروع کردیم برای دیدن خبرهای خوب باید 6 ماه فرصت در نظر بگیریم در برخی مواقع حتی کمی بیشتر به همین خاطر است که قراردادهای سئوی ما کمتر از 6 ماه نیست. این موضوع فقط به گوگل مربوط است زیرا این مدت را نیاز دارد تا تمامی جنبه‌های وبسایت و محتوای آن را بررسی کند.
توصیه شخصی من به تو دوست یا همکار
کارها را انجام بده، زمان در نظر بگیر و طی آن مدت به کارهای دیگر مشغول شو و دوباره دوره‌ای به کارهای قبلی برگرد و نتیجه‌ها را ببین و در صورت وجود مشکل آنها را اصلاح کن.
آخرین راهکارها برای کار نکردن تکنیک های سئو
ماجرای
بهینه سازی سایت یک داستان بی ثبات است و نمی‌توان برای همه یک نسخه پیچید. از نظر من ترکیبی از هنر و علم است که پایه‌ی آن را می‌توان تحلیل داده دانست. پس این که متوجه شوید چرا تکنیک‌های بهینهسازی شما کار نمی‌کند دقت لازم دارد و زمان‌بر است.
یک چک لیست آسان برای بهبود وضعیت سئوی وب سایت
• مطمئن شو که محتوایی که ارائه می‌دهی جواب سوال مخاطب توست
• سعی کن بک لینک خوب و قوی به دست بیاوری
• ساختار تکنیکال سایت را بررسی کن تا مطمئن شوی که ربات‌ها خیلی آسان همه قسمت‌های مهم وبسایت را پیدا می‌کنند
• صبر کن و به مدت چند ماه منتظر دیدن نتایج باش
در پایان اگر سوالی درباره ی هر کدام از موارد زیر یا بهینه سازی سایت دارید از منوی تماس با ما ، با متخصصین طراحی سایت ما در ارتباط باشید: